Je bedrijf groeit. De omzet stijgt, het team wordt groter, en ergens op de to-do lijst staat al maanden: marketing structureel aanpakken. Maar de stap naar een vaste marketeer voelt groot. Te vroeg misschien, te duur, of je weet niet precies wat voor profiel je zoekt.
Herkenbaar? Dan is een interim marketeer waarschijnlijk precies wat je nodig hebt.
Wanneer interim beter werkt dan vast
In mijn werk als interim marketing manager bij onder andere De Nationale Carrièrebeurs en JAM! zie ik steeds hetzelfde patroon. Bedrijven groeien sneller dan hun marketingcapaciteit. Er is geen strategie, geen consistente merkboodschap, en iedereen doet “een beetje marketing” naast zijn eigenlijke werk.
Een vaste marketeer aannemen klinkt als de oplossing, maar dat werkt alleen als je al weet wat je nodig hebt. En dat is precies het probleem: zonder marketingervaring in huis weet je niet welk profiel je zoekt, wat een realistisch budget is, of welke kanalen prioriteit verdienen.
Drie situaties waarin interim de slimste keuze is
1. Je zit in een transitie
Fusie, overname, nieuwe directie, rebranding — in al deze situaties verandert je merk mee. Een interim marketeer brengt structuur in die chaos zonder de ballast van een lang onboardingtraject. Ik heb dit gezien bij De Surinaamsche Bank, waar herpositionering nodig was na een ingrijpende periode. Je hebt dan iemand nodig die snel schakelt en direct impact maakt.
2. Je groeit, maar je marketingfundament ontbreekt
Veel bedrijven die ik spreek hebben een website, een LinkedIn-pagina en misschien een nieuwsbrief. Maar geen strategie. Geen merkpaspoort. Geen contentplanning. Een interim marketeer bouwt dat fundament, zodat je daarna gericht een junior of medior kunt aannemen die het uitvoert.
3. Er is een kennishiaat
Je hebt misschien al mensen in je team die content maken of social media beheren. Maar niemand met strategische ervaring. Iemand die het grotere plaatje ziet: merkpositionering, doelgroepsegmentatie, de vertaling van bedrijfsdoelen naar marketingdoelen. Een interim marketeer vult dat gat — tijdelijk, maar met blijvend resultaat.
Wat levert het op?
Ik merk dat bedrijven die een interim traject doorlopen, daarna veel helderder weten wat ze willen. Ze hebben een strategie die werkt, een merk dat klopt, en — misschien het belangrijkst — ze weten welk type marketeer ze structureel nodig hebben.
Het is geen luxe. Het is de slimste manier om marketing op te bouwen zonder direct een heel team op te tuigen.
Herken je dit?
Als je merkt dat marketing altijd onderaan de prioriteitenlijst belandt, dat campagnes ad hoc ontstaan, of dat je merk niet meer aansluit bij waar je bedrijf nu staat — dan is het tijd voor een gesprek. Niet vrijblijvend, maar gericht.
Bekijk wat ik als interim marketing manager voor je kan betekenen →
