Marketing, merken en media — uit de praktijk
Twintig jaar werken in marketing en contentstrategie bij Ogilvy, KLM, Heineken, Sanoma, Business Insider en NS. Gastcolleges en masterclasses waarin die praktijk binnenkomt. Geen oude lesboeken, wel cases van deze week.
Voor welke opleidingen
Marketing en Commerciële economie, Communicatie en Media, Journalistiek, en alles wat tegen deze vakgebieden aanleunt — op MBO, HBO en universitair niveau. De inhoud stem ik af op het niveau van de groep en op wat ze al gehad hebben.
Onderwerpen
- Personal branding voor startende professionals. Hoe bouw je een positionering op als je nog maar net je diploma hebt?
- Merkdenken in het AI-tijdperk. Wat verandert er nu mensen vragen stellen aan ChatGPT in plaats van te googelen?
- Contentstrategie die werkt. Van contentkalender tot publicatiestrategie — met voorbeelden van grote merken.
- Journalistiek en branded content. Waar ligt de grens, wie bepaalt die, en hoe verdient een merk zijn plek in de media?
- De carrière achter de titel. Wat het betekent om twintig jaar in dit vak te werken — inclusief de beslissingen, de missers en de bochten.
Formats
- Gastcollege. 60 tot 90 minuten, inclusief Q&A.
- Workshop. Halve dag, interactief, met opdrachten die studenten meteen kunnen toepassen.
- Masterclass-reeks. Meerdere sessies over een semester, afgestemd op het curriculum.
Achter de masterclasses
Mijn colleges zijn geen oude lesboeken. De cases, dilemma’s en inzichten komen rechtstreeks uit de bureaus en merken waar ik de afgelopen twintig jaar voor heb gewerkt — van creatieve bureaus en uitgeverijen tot A-merken in mobiliteit, retail en finance. Dát is wat studenten in het klaslokaal krijgen.
Hoe we het regelen
Stuur een bericht met je opleiding, de groep waar je mee werkt en wat je voor hen zoekt. Ik reageer binnen twee werkdagen met een voorstel en tarief. Ik reis door het hele land, ook op korte termijn.